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百度醫療推廣實施“白名單” 權威資質認證樹起高門檻

瀏覽:/ 2016-05-10

 引發社會廣泛關注的“魏則西事件”調查有了最新進展。5月9日,由國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立的聯合調查組向社會公布調查結果,要求百度全面清理商業推廣服務、調整競價排名機制、醒目標識推廣內容和風險提示、限制推廣信息比例、完善先行賠付等網民權益保障機制。從整改要求內容來看,調查組的調查和整改要求已深入到百度商業鏈條的各個關鍵環節,出手糾偏可謂穩、準、狠。

 
 
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  百度搜索公司總裁向海龍表態,堅決擁護用戶整改要求,落實絕不打一絲折扣,并隨即公布了6項整改措施。尤其值得關注的是,百度痛定思痛,對醫療推廣客戶的準入機制做出了重大調整,提出“對未獲得主管部門批準資質的醫療機構堅決不予提供商業推廣“,主動采用了嚴格的“白名單”的方式。
  這一自律行為不僅對百度商業來說是一次動筋骨的舉措,也極大提高了醫療機構在整個互聯網行業實行商業推廣的準入門檻。搜索引擎等網絡推廣服務商只在優質“資源池”當中選擇合作對象,非正規醫療機構將因此徹底失去網絡推廣渠道。
  在一個信用環境仍有較大提升改進空間的社會當中,以百度為典型代表的“服務連接者”普遍面臨著巨大挑戰——如何做到既保證信息的程序準確,又能保證背后的實體準確。在敏感的醫療行業,這一挑戰尤其巨大。在此過程中,百度選擇了在商業上以“白名單”樹立嚴格的自律標準,讓監管機構權威性和專業性發揮更大作用。
  另一項整改舉措也與此密切相關,即“加強搜索結果中的醫療內容生態建設,建立對醫療內容的評級制度,聯合衛計委、中國醫學科學院等機構共同提升醫療信息的質量。”百度對醫療客戶資質、醫療內容準確性施以重手,有望嚴格清理醫療不良信息,杜絕劣幣驅逐良幣的現象發生。
  用戶是互聯網企業的衣食父母,抬高準入門檻雖然會影響短期收入,但從長遠來看,卻是百度贏回民心之舉,也是其永續經營的基石。

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